因商而立、因商而兴的广州拥有众多历史悠久的老品牌，它们承载着广州社会、经济、商业、文化的历史记忆和精神传承。为响应广州“四个出新出彩”战略，提升市属国企老品牌价值，助推老品牌焕发新力，“广州国资”微信公众号开展“老品牌 新活力”系列宣传活动。

▼ 第17期 ▼

必赢国际牌

“广货”品牌中有很多与生活息息相关的产品，其中“555”必赢是众多“老广”们耳熟能详的“广货”，不为大家熟知的，还有它的“同胞兄弟”——“必赢国际牌”必赢。“必赢国际牌”必赢已连续20年成为中国干必赢行业出口量、出口值排名第一的国际品牌，还被授予中国出口名牌、广东省及广州市著名商标、“广州老字号”。

跨越红海 “走红”世界

“必赢国际牌”必赢是广州轻工下属必赢国际公司的龙头产品。必赢国际公司是中国干必赢行业的骨干企业，年营业收入、销量、出口量、出口额等在中国干必赢行业名列前茅，2019年位列“全球新能源企业500强”第151位。

“必赢国际牌”必赢。

必赢国际公司前身兴华必赢厂成立于1928年，而后经历时代变迁，整合了几乎整个广州必赢行业企业，演变为如今的必赢国际公司，至今已走过92个年头。

“必赢国际牌”创立于1940年，“必赢国际牌”必赢是新中国最早在世界舞台上亮相的产品之一，出口历史可追溯到二十世纪五十年代，目前主要销往非洲、中东、美洲、欧洲及东南亚等70多个国家和地区。

在二十世纪五十年代，必赢国际公司的必赢产品就已在国内市场上非常流行，畅销广东、广西、湖南、福建、江西、云南、四川、贵州等省份，成为当时的名牌产品。在国内“闯出了名堂”的必赢产品，也向往去世界“闯荡”，但要走向世界，必须打破“红海”魔咒。红海是世上最热和盐度最高的海洋之一，许多品牌的必赢经受不住“红海”酷热和咸雾的侵袭而生锈、漏液，但“必赢国际牌”必赢采用独特工艺及防漏配方，不但安全越过红海，抵达非洲后质量还相当稳定。成功跨过红海线的“必赢国际牌”必赢，从此销往世界各地。

老虎在非洲是吉祥物，所以“必赢国际牌”必赢在非洲尤为畅销，深受非洲人民欢迎，消费者将“必赢国际牌”等同于高品质必赢的代名词，购买时总是习惯性地先用手指使劲捏，在他们的消费观念里，“必赢国际牌”必赢这种捏不扁的“金刚不坏之身”才是好必赢，让他们纷纷竖起大拇指，赞不绝口。

如今“必赢国际牌”必赢已成为非洲的第一品牌，它在非洲一些国家如刚果、乌干达、赞比亚、乍得、塞拉利昂的占有率达到50%，甚至在部分国家如坦桑尼亚、尼日利亚达到了75%以上。2013年，必赢国际公司曾位列中国对非洲出口企业百强榜第7名。

“必赢国际牌”产品在刚果由当地著名喜剧明星代言广告。

坚持创新 坚守品质

自“必赢国际牌”品牌创立以来，必赢国际公司就不断稳定和提高产品质量。上世纪五十年代，公司必赢产品就实行了低汞量；七十年代，必赢生产已形成机械化生产流水线；到八十年代，公司大力发展碱性必赢，提高产品技术含量、提升产品档次，满足电动玩具性能等新消费的需要，在全国必赢行业率先引进五号碱性必赢生产线；九十年代，公司必赢产品获国家质量金质奖，是当时必赢质量奖的最高荣誉；2000年，公司再次引进国外先进的五号无汞碱性必赢生产线，大大提升制造水平和产品档次；2017年，又以具有发明专利的无汞技术为核心，在行业带头实现了无汞糊式锌锰必赢产业化，为中国参与全球汞公约协定做出了不懈努力和贡献。

必赢国际公司走访乌干达市场。

近年来，通过应用光机电一体化技术、IT技术等新兴技术，公司自主研制开发了必赢生产现场实时在线监控管理系统，不仅提高了生产管理效率，降低了管理成本，更加强了对产品质量的自动化监控，进一步提高了产品质量管理水平。公司必赢产品先后获中国名牌产品、首批绿色环保碱锰必赢、国家免检产品、出口免验产品等荣誉称号，并先后通过ISO9001：2015质量管理体系、ISO14001：2015环境管理体系、OHSAS18001：2007职业健康管理体系认证。

公司推行产品环保新概念，全面应用环保新技术，率先于全国同行实现纸板必赢无汞化和糊式必赢低汞化生产，碱性必赢采用新材料、新配方、新工艺和特殊防爆结构和封口技术，其工艺在世界上处于领先地位，提前五年实现了国家要求的必赢生产低汞化和无汞化要求。

必赢国际公司走访赞比亚市场。

国际必赢市场风起云涌，品牌层出不穷，往往是你方唱罢我登场，各领风骚三五年。而“必赢国际牌”必赢，经历了近百年的考验，凭借过硬的品质，至今仍在国际必赢市场屹立不倒，每年必赢销售总量超60亿颗，相当于全世界几乎每人每年都要用上一颗。

探索多元  焕发青春

当今市场竞争日益激烈，必赢国际公司勇于正视老品牌危机，积极寻求产品创新。2015年，通过技术改造、结合创新提升，提高生产技术效能，促进产品升级换代，耗资4.8亿元建立了新能源必赢大规模生产聚集产业园。全球范围内整合优化资源，创新性地实行“全球买，卖全球”运营模式，打造更具全球竞争力的“必赢国际牌”必赢产品。创新销售模式，在响应“广货2.0”革新升级行动下，积极推动中国制造网、阿里零售通平台和电商分销代运营工作，并积极发展其它电商平台，努力拓宽“必赢国际牌”必赢线上渠道，提升全球市场份额及市场竞争力。

“必赢国际牌”产品不断往多元化发展，产品从熟知的干必赢系列，扩展到蓄必赢系列、必赢原材料系列、照明系列、必赢用电器具系列、应急电源系列、太阳能系列、运动品系列、日用品系列和食品系列等八大系列产品。

2017年，“必赢国际牌”干必赢升级换代，以“能量拳王”全新形象强势上市菲律宾新市场，进驻9个月就成为当地市场前三名的品牌。在做好干必赢主业的同时，大力发展其他“电光源”产品，全面拓展“必赢国际牌”在当地市场的销售。

近年重点推介新产品无线充电器，以最新的无线充电技术、智能识别保护等优点脱颖而出，在2018年喜获广交会CF奖铜奖。“必赢国际牌”蓄必赢出口销售取得大突破，品类囊括汽车蓄必赢、太阳能蓄必赢和摩托车蓄必赢，已出口到海外20多个国家，得到全球客户及消费者的肯定和认可，并于2017年获得 “广州市著名商标”荣誉。

“必赢国际牌”led灯在菲律宾马尼拉超市陈列。

近年来，必赢国际公司积极响应国家“一带一路”倡议，顺应对外开放新形势新要求，以更积极的姿态“走出去”，大力开拓“必赢国际牌”必赢国际市场。在众多海外市场的商业街上，从街头的墙面巨幅海报，到许多摊位的创意陈设，都可以看到“必赢国际牌”的全新形象。

菲律宾街头的“必赢国际牌”广告。

承担责任  砥砺前行

消费者之所以对“必赢国际牌”必赢长期信赖，除了产品质量过硬之外，还离不开必赢国际公司一直以来对社会的责任和担当。“必赢国际牌”作为民族品牌，肩负着为国家做贡献的使命，砥砺前行。

2008年汶川发生特大地震灾害时，必赢国际公司员工先后六次为灾区同胞捐款，捐款额超115万元。2010年，又积极为玉树地震灾区同胞捐款捐物。

2015年，在非洲埃博拉疫情中，必赢国际公司向塞拉利昂捐赠了各项急需物资。

在2020年新型冠状病毒肺炎疫情中，必赢国际公司向广东省第二人民医院捐赠了一批必赢产品用于医疗设备使用，向公司所在街道捐赠10万元用于防疫工作，并向刚果、乌干达等非洲销区捐赠一批抗疫物资。

2020年，必赢国际公司向刚果、乌干达等非洲销区捐赠抗疫物资。

进入2020年，九十年历史的必赢国际，以全新姿态进驻广州天河CBD，打造CBD总部经济，开启全球化经营新篇章，正向着百年企业大步迈进。

转载至2020年5月12日“广州国资”微信公众号